“엄마, 내가 그린 벽이 전시가 됐어!” 지난 8월 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘블루하우스 : 이야기가 시작되는 곳’ 전시장에는 아이들의 목소리와 카메라 셔터 소리가 끊이지 않았다. 부모들은 아이들의 작품과 체험 순간을 휴대폰에 담으며 미소를 지었다.

국내 최초 키즈 아트 체험 전시로 마련된 블루하우스는 8월 17일 성황리에 막을 내렸다. 아이와 가족이 함께 참여하고 창작하는 경험을 중심에 둔 이번 전시는 키즈 전시의 새로운 가능성을 제시했다는 평가다.
블루하우스는 키즈 패션 브랜드 블루독과 블루아트프로젝트가 기획했다. ‘아이들이 주인공이 되는 집, 가족을 주제로 온 가족이 함께 즐기고 성장하는 공간’을 콘셉트로 △라이브 드로잉 체험 보험영업 △플레이모빌 ‘카이의 방’ △호미화방&호미캔즈 ‘예술가의 방’ △백희나 그림책 ‘알사탕’의 ‘동동이의 방’ △블루독 ‘블루의 방’ 등 다섯 개 테마존을 구성했다. 별도의 ‘창작의 방’에서는 다양한 클래스를 통해 아이들이 직접 손으로 만들고 그리며 가족과 시간을 보낼 수 있도록 했다.



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이번 전시는 체험 프로그램뿐 아니라 현장 판매에서도 성과를 거뒀다. 블루아트가 큐레이션한 ‘블루아 큐레이션숍’에는 블루독, 플레이모빌, 호미캔즈 등 주요 브랜드와 협력사가 참여했으며, 전용 굿즈와 협업 제품은 조기 완판을 기록했다.

업계에서는 이번 사례가 키즈 패션의 변화 흐름을 보여준다고 산업은행 본다. 최근 키즈 브랜드들은 단순한 의류 판매를 넘어 전시·클래스·팝업스토어 등 체험형 이벤트를 통해 부모와 아이가 함께 브랜드를 경험하도록 하고 있다. ‘체험→공유→구매’로 이어지는 소비 패턴이 강화되는 가운데, 블루하우스는 ‘패션+아트+참여’를 결합한 새로운 모델로 자리매김했다는 평가다.
기획사 서양네트웍스는 이번 전시를 출발점으로 전세보증대출 다양한 가족 중심 문화 콘텐츠를 선보일 계획이다. 전시 형식에 국한되지 않고, 아트를 기반으로 새로운 시도를 이어가며 판매 데이터와 소비자 반응을 통해 그 가치를 검증하겠다는 구상이다. 주최 측은 “가족이 함께 즐기는 문화 콘텐츠를 통해 아이들의 창의력과 감수성을 키우는 경험을 지속적으로 선보일 것”이라고 밝혔다.